Silver économie : quels bénéfices pour nos séniors ?

Qu’est-ce que la silver économie ?

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Commençons tout d’abord par définir le terme de silver économie, notion apparue dans les années 2000 :

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« La silver économie (ou économie des séniors) est une notion récente […] qui désigne l’ensemble des marchés, activités et enjeux économiques liés aux personnes âgées de plus de 60 ans (la silver génération). […] Le vieillissement de la population est donc considéré comme une occasion de développement économique […]. »*

*Wikipédia.

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La silver économie est aussi souvent appelée communément« le marché des séniors ». Si l’on devait résumer sa définition, nous dirions qu’il s’agit de l’ensemble des produits et des services au service des âgés pour leur permettre de vivre plus aisément et plus longtemps.

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Quels sont les secteurs concernés par la silver économie ?

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La silver économie concerne de multiples secteurs :

·      La santé ;

·      La sécurité ;

·      L’autonomie ;

·      L’habitat et notamment le maintien àdomicile ;

·      Les services financiers et ménagers ;

·      Les loisirs, la culture, le tourisme ;

·      La mobilité ;

·      La communication ;

·      Le commerce de détail…

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La silver économie se retrouve sur tous les marchés existants. L’intérêt commun à ces différents secteurs reste le bien-vieillir, que ce soit à domicile ou hors domicile. C’est pour quoi l’ensemble des secteurs cherche à s’adapter au vieillissement de la population ou encore à trouver un créneau pour investir le 3^e âge.

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La silver économie se développe sur 3 axes

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Si l’on constate le vieillissement constant de la population, nous pouvons en déduire que cela représente une réelle opportunité à bien des niveaux. En effet, le vieillissement est l’occasion de créer de nouvelles entreprises et ainsi de nouveaux emplois. Ce phénomène permet également aux entreprises existantes de s’ouvrir à de nouvelles possibilités de marchés.

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On note 3 grands axes sur lesquels s’appuie la silver économie :

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1.         Le maintien à domicile 

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Les personnes âgées sont de plus en plus nombreuses à vouloir bénéficier du maintien à domicile le plus longtemps possible. Ceci ouvre donc le champ des possibles à l’innovation sociale permettant de répondre aux besoins de nos séniors.

Le maintien à domicile concerne :

✓ Les services à domicile ;

✓ L’habitat : installation de matériel d’aidance, aménagement intérieur ;

✓ La sécurité : prévention des chutes, des malaises, perte de repères ;

✓ La communication…

2.         La santé 

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La silver économie prend place dans tous les services de santé habituels (prévention, nutrition, hygiène de vie…), mais également, dans les nouveaux services novateurs (télé-médecine, e-santé...).

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3.         Le bien-vieillir 

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Le bien-vieillir concerne tout ce qui améliore le confort de vie des personnes âgées :

✓ Les loisirs : culture, tourisme, bien-être, sport, etc. ;

✓ Le travail : emploi des séniors, formation, etc. ;

✓ Les commerces, etc.

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Silver économie : les différents acteurs

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La silver économie regroupe différents acteurs réunis autour d’un contrat de filière. Celui-ci a été rendu officiel depuis décembre 2013. Ces acteurs sont notamment :

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✓ Les entreprises (TPE, PME, ETI, GE) ;

✓ Les associations ;

✓ Les fédérations ;

✓ Les mutuelles ;

✓ Le secteur médico-social ;

✓ Les collectivités locales ;

✓ Les pôles (de compétitivité, de gérontologie, d’aménagement de la maison…) ;

✓ La protection sociale ;

✓ La recherche,

✓ Les chambres de commerce et d’industrie, etc.

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Pourquoi la silver économie est importante ?

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L’enjeu de la silver économie est énorme : il s’agit d’encourager les innovations qui vont accompagner les personnes (de plus en plus) âgées dans leur quotidien visant à faire reculer la perte d’autonomie. De ce fait, le maintien à domicile sera rendu possible, et ce, de plus en plus tard. De quoi combler la satisfaction de nos ainés.

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France Silver économie parle « d’une économie de la bienveillance », car elle vise à améliorer la qualité de vie des personnes âgées. Pour ce faire, elle mise sur les innovations technologiques, numériques et sociales afin de répondre aux besoins non satisfaits ou aux nouveaux besoins des personnes âgées et de leurs aidants. En reculant la perte d’autonomie, on augmente aussi l’espérance de vie.

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Silver économie : échec ou réussite ?

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Ce nouveau marché a forcément été à l’origine d'opportunités, mais de ce fait, de beaucoup de concurrence également. 11 ans après la signature du contrat de filière à l’origine de la silver économie, on ne peut que constater l’évolution positive de cette dernière ; malgré tout, un gros travail reste encore à faire.

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Ce secteur est en pleine expansion et promet encore de beaux projets à venir, d’autant plus avec la nouvelle génération de séniors qui arrive. Par ailleurs, les chiffres parlent d’eux-mêmes puisqu’en 2020 déjà, la silver économie représentait 130 milliards d’euros répartis entre la santé des personnes âgées, les dépenses liées au maintien à domicile et les assurances diverses.

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Silver économie : les obstacles à sa croissance

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Jusqu’ici, les personnes âgées n’avaient pas les mêmes besoins que la nouvelle génération de séniors qui arrive. Cette nouvelle génération est surnommée celle des « boomers », soit les personnes nées après 1946. Ces derniers ont, par exemple, l’habitude de vivre avec les nouvelles technologies telles que les smartphones ou autres appareils électroniques.

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Pour permettre à la silver économie de se développer, les acteurs et décideurs ne doivent donc pas se fier uniquement à l’âge, mais également au type de génération. Cet aspect n’a pas toujours été pris en compte pour déterminer les besoins vraiment utiles aux séniors du moment. De plus, les séniors actuels ne se dirigent généralement pas vers les offres qui leur sont destinées ; ils utilisent les produits par nécessité uniquement et non pas par plaisir ou pour se divertir.

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Les points forts pour la silver économie

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La silver économie représente un secteur en plein développement avec un potentiel élevé, et ce, pour diverses raisons évidentes :

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·      Le vieillissement de la population :

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Nous l’avons évoqué à diverses reprises dans cet article, la population vieillit avec un tiers des Français qui aura plus de 60 ans en 2030 et plus de 3 milliards de personnes de cet âge-là en 2100. La croissance de la silver économie est donc stratégique ;

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·      Le pouvoir d’achat des séniors souvent plus élevé :

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Plus les personnes âgées vieillissent, plus leur patrimoine est important. Même si ce chiffre est revu à la baisse depuis quelques années, les plus de 60 ans disposent donc d’un capital plus important que le reste de la population. Le résultat d’une longue carrière professionnelle ;

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·      Une catégorie d’acheteurs active chez lespersonnes âgées :

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Les séniors disposent de plus de temps libre que les personnes actives. Elles ont donc tout le loisir de dépenser leur argent et d’assouvir leurs besoins. Capital et temps libre représentent donc un bon combo pour permettre à la silver économie de continuer sa croissance ;

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·      Des besoins pour le maintien à domicile :

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Comme les personnes âgées désirent plus que jamais rester vieillir à domicile, elles ont forcément besoin de matériel, d’équipements, d’aménagements et d’aides humaines pour pouvoir bénéficier de ce maintien à domicile. La santé, l’aide à domicile, les assurances, le confort sont donc des marchés porteurs pour la silver économie ;

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·      La création de nouveaux emplois :

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Avec le désir de rester vivre à domicile tout en vieillissant, c’est aussi l’occasion de créer de nouveaux emplois, que ce soit à domicile ou en EHPAD ;

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·      Les nouvelles technologies au service des personnes âgées :

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Les innovations sociales en faveur du maintien à domicile sont en pleine expansion et profitent également à la silver économie. Santé, confort et sécurité sont les besoins des séniors à combler et demeurent indispensables aux personnes âgées afin qu’elles puissent continuer à bien vieillir à domicile.

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Que faire pour assurer la continuité du développement de la silver économie ?

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Si les besoins des personnes âgées, et notamment celles souhaitant bénéficier du maintien à domicile, évoluent avec le temps et le vieillissement, certains besoins restent inchangés au fil des années. Il est donc judicieux que la silver économie s’oriente sur des marchés bien spécifiques aux séniors : mais il demeure essentiel qu’elle n’en oublie pas pour autant les marchés plus généralistes.

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L’importance d’une vision globale parait donc indispensable. En l’adoptant, les acteurs de la silver économie innove en proposant, par exemple, des services aux aidants (jusqu’alors souvent oubliés !). Pourtant, c’est là une opportunité fort intéressante et un marché porteur : en effet, le nombre d’aidants ne cesse de croitre avec les années, ils sont davantage reconnus et bénéficient de nouveaux droits.

Monka œuvre depuis plusieurs années désormais en faveur des aidants et des personnes âgées qu’ils accompagnent. Nous sommes ainsi également l’un des acteurs de la fameuse silver économie. C’est pourquoi il nous paraissait important de vous expliquer ce domaine plus en détail. En tant qu’aidant, vous en avez certainement déjà entendu parler, n’est-ce pas ?

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Et c’est justement pour répondre aux nouveaux besoins des séniors vieillissant à domicile tout en prenant soin des aidants que nous avons créé une formule d’accompagnement unique. Prendre en compte chaque situation, chaque personne, chaque problématique pour une prise en charge personnalisée reste notre priorité. Contactez-nous pour découvrir cet accompagnement sur-mesure.

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